Mapp Coffee — Медиаплан 2026

Тактика сценария

Задачи по неделям

Нажми на строку месяца — переключишься на него в разделе «Медиаплан»

12 месяцев — обзор

Калькулятор бюджета

Максимальный бюджет (руб.):

Распределение по каналам (от месячного бюджета)

Канал	Доля	При 30 000 руб.	При 50 000 руб.	При 100 000 руб.
Instagram / TikTok продвижение	30%	9 000	15 000	30 000
Яндекс / Google реклама	30%	9 000	15 000	30 000
ВКонтакте таргет	20%	6 000	10 000	20 000
Офлайн (флаеры, вывески, акции)	15%	4 500	7 500	15 000
Резерв / тест новых форматов	5%	1 500	2 500	5 000

Абонементы · авто

Активных подписчиков

—

реальных клиентов

Новых за месяц

—

оформили абонемент

Ушло (churn)

—

не продлили

MRR

—

ежемесячная выручка с подписок

Итоги месяца —

Метрика	План	Факт	Δ

Данные сохраняются в localStorage этого браузера

Эффективность каналов

Канал	Бюджет ₽	Охват	CPM ₽	CPC ₽	CPA ₽	ROMI %

Рейтинг на Яндекс Картах

Прогноз чеков — 7 дней

Загрузка прогноза погоды...

Формула: база × DOW × месяц × погода · Погода: Open-Meteo Москва · DOW: из iiko

☕ Горячие напитки 16 позиций

▼

Классика — 12 позиций

Авторские — 4 позиции

🧊 Холодные напитки 5 позиций

▼

Авторские — 1 позиция

Лимонады — 4 позиции

Лидеры продаж — · демо-данные

☕ Топ-5 горячих

🧊 Топ-5 холодных

ABC-анализ меню (по объёму продаж за месяц)

🍳 Завтраки 5 позиций

▼

🍲 Первые блюда 4 позиции

▼

🍽 Горячие блюда 9 позиций

▼

🥗 Салаты 2 позиции

▼

🌮 Роллы 6 позиций

▼

Вайт Фокс

🥪 Сэндвичи и чиабатта 5 позиций

▼

Сэндвичи — 3 позиции

Чиабатта — 2 позиции

🥐 Выпечка 5 позиций

▼

Круассаны

🍰 Десерты и кондитерские 10 позиций

▼

Лидеры продаж — · ожидание данных

🏆 Топ-10 позиций

📊 По категориям

ABC-анализ еды (по объёму продаж за месяц)

Воронка клиента

☕ Захотел кофе

↓ Увидел рекламу или прошёл мимо

↓ Увидел абонемент (QR, кассир, вход)

↓ Купил абонемент → постоянный клиент

↓ Не купил → ретаргет 3–7 дней

Реклама доводит до кофейни — точка контакта продаёт абонемент. Не купивший не потерян — он в ретаргете.

Позиционирование

Кофейня с честной экономикой: абонемент за 640 руб. даёт скидку 30% на всё и доступ к эксклюзивным акциям. Это не бонусная программа — это постоянная выгода с первого визита.

Ключевые KPI

→ Количество проданных абонементов
→ % гостей с абонементом от чеков
→ Охват Instagram + ВКонтакте
→ Переходы с рекламы на точку продажи
→ Средний чек (с абонементом vs без)

Матрица каналов

Instagram / TikTok

Охват, имидж, вовлечение

Reels, Stories, посты → подписчики, охват, сохранения

ВКонтакте

Таргет по гео, удержание

Посты, таргет → переходы, заявки, охват

Яндекс / Google

Тёплый спрос, геотаргет

Контекст, Карты → переходы, звонки, маршруты

Офлайн

Конвертация прохожих и соседей

Флаеры, QR-коды → предъявления, переходы

Сегменты аудитории

Утренний офисник

7:30 – 9:30 · 25–40 лет

Скорость, качество, привычка

Студент

10:00 – 17:00 · 18–25 лет

Цена, атмосфера, Wi-Fi

Удалёнщик

9:00 – 16:00 · 25–40 лет

Место, тишина, постоянство

Сезонность спроса

Янв

Фев

Мар

Апр

Май

Июн

Июл

Авг

Сен

Окт

Ноя

Дек

Классификация локаций — DOW-коэффициенты

Нормированы: среднее по неделе = 1.00 · Источник: расчёт по модели + калибровка arXiv 1510.04026

День	WORK	WORK_METRO	WORK_PARK	RESI	RESI_WORK	RETAIL	TRANSIT

Активных подписчиков

—

из приложения Mapp Coffee

Заказов с картой iiko

—

% от всех чеков

Визитов на карту

—

среднее за месяц

Карт в iiko (уник.)

—

гостей со скидкой

Подписчики из приложения Mapp Coffee данные из базы · нажми на заголовок для сортировки

Данные подписчиков не загружены. Запустите iiko_sync.py и обновите страницу.

Топ гостей по картам iiko OLAP-отчёт · карты анонимизированы · по выбранному месяцу